우리… 검색 광고할래?

안녕, 라이너의 퍼포먼스 마케터 앨런이다. 이번에는 마케팅 채널 중 하나인 검색 광고와 내가 검색광고를 준비하고 집행하며 얻을 수 있었던 인사이트들에 대해 얘기해보려 한다. 이야기는 깔때기 부터 시작한다. 1. 고객 여정 == 깔때기 이미 흔한 개념이지만 일반적인 고객 여정은 아래의 funnel 형태로 이해할 수 있다. 어디까지나 아래로 갈 수록 좁아지는 깔때기와 더보기…

퍼포먼스 마케팅, 걸음마 떼고 싶다.

안녕, 라이너의 퍼포먼스 마케터 앨런이다. 아무것도 모르는 마케팅 베이비의 퍼포먼스 마케팅 걸음마 떼기 그 두 번째 시간이 찾아왔다. 저번 글에서는 퍼포먼스 마케팅의 개념을 함께 살펴보았다. 글의 마무리를 이번 달에 마케팅을 해보고 어떻게 하는지 알려주겠다고 했으나 지금 글의 서두에 고백하겠다. 새빨간 거짓말이다. 사실 거짓말은 아니다. 어떻게 보면 당연한 것이다. 한 달도 더보기…

퍼포먼스 마케팅 걸음마 떼기

안녕, 라이너의 퍼포먼스 마케터 앨런이다. 인게이지먼트 마케터로 일했던 라이너를 떠난 지 어연 6개월, 지난 8월의 나는 1년 전 같은 시기와 정확히 같은 상태였다.빠르게 지나간 방학을 원망하며 다가오는 개강에 몸부림치는 대학생. 개강 전에 지구가 망할 것이라는 말도 안되는 부정의 단계를 지나 몇 년 째 개선이 없는 거지 같은 수강 신청으로 분노가 더보기…